全球电视出货量降低,厂家之间究竟在争夺什么?|2017彩电总销量_-_热点资讯

  根据WitsView研究显示,2017年上半年全球液晶电视出货量约为9142万台,同比2016年上半年的9700万台下降了约5.7个百分点;而国内彩电市场的形势也不容乐观,据奥维云网数据显示,今年上半年我国彩电销量下行,约为2181万台,同比降低了7.3%。

  这样惨淡的数据与去年的一片辉煌正好相反。2016年是世界和中国彩电市场的高峰,全球液晶电视总出货量约为2.19 亿台,同比增长率为1.6%;中国彩电零售总量高达5089万台,同比增长7.8%。

  为什么去年中国彩电市场的表现如此优秀?首先,在经历了3年的积累之后,智能电视在2015年和2016年里迎来了集中爆发。据中国产业信息网数据显示,2015年中国智能电视渗透率达到了76.4%,比2014年增加了14.7个百分点,首次突破7成大关,根据艾瑞咨询发布的《中国互联网电视行业研究报告(2016年)》分析,2016年中国智能电视渗透率约为85%,智能电视开始走进千家万户,越来越多的用户开始享受到产品升级迭代所带来的好处,从而刺激了彩电市场的繁荣。

  去年,电视产业链上游的面板价格处于低谷,许多电视企业开始打价格战。32吋电视售价仅千元,甚至50吋电视的价格降到仅为2500元左右,再加上“乐视414”“京东618”“苏宁818”“乐视919”“天猫双11”等大大小小20多场的促销,将价格战发挥得淋漓尽致,进一步诱发了用户购买电视的欲望,但价格战也带来了许多弊端,不少电视企业在价格战中受到重创,甚至去年中国彩电市场出现了“增量减收”的局面。

  除了智能电视和价格战之外,产品的升级迭代在促进销量方面也扮演了非常重要的角色。大尺寸、人工智能、4K电视、OLED等技术的出现鼓励老用户将家中落后的电视进行更换。就尺寸方面来说,全球电视尺寸平均每年增长约2英寸。在国内各大电商平台的监测中,也能发现用户对大尺寸电视越来越偏爱,55吋经常成为最热销的尺寸。同时据WitsView分析,2016年55吋及以上尺寸的全球电视出货比例约为17.8%,今年有望突破20%。分辨率方面,WitsView称,去年全球4K电视渗透率约为23.8%,今年有望达到31.5%。显示技术方面也有了很大革新,虽然目前LED电视电视仍居主导地位,但OLED、QLED等显示技术的概念开始向大众普及。这一切都为电视行业未来的发展铺驻了一条康庄大道。

  经历过去年的面板涨价风波后,对产业上游的把控尤为重要,一些电视行业的翘楚企业都有自己的面板厂,比如三星、LG、夏普、TCL等企业。TCL集团董事长兼总裁李东生曾表示,“没有自己研发的面板和芯片技术,TCL拿什么和三星、LG这样的大公司竞争。”

  李东生的打算和顾虑是对的。LG Display作为面板企业的世界龙头,一直以来对面板行业有着很大程度的主导权。今年8月,为了满足对OLED面板日益增长的需求,LG Display将会对OLED生产线总计投入15万亿韩元,产能的增加不止满足了自身发展的需要,也实现了对产业上游的有效控制。

  除了产业上游的控制权之外,对代工厂的要求也越来越高。小米电视4在发布之时曾表示,由于其无边框、超薄的设计,寻了很多家代工厂才使他们满意,概念产品容易提出,但实践起来却需要多方面的磨合。

  去年十月,全球知名代工厂富士康启用了4万台工业机器人用来代替人力,由于工业机器人拥有标准化、规范化的操作流程,而且可以日夜工作不停歇,极大地提高了工作效率和精准度,也减少了许多人力成本的支出,节约下来的资金可以用于技术的研发和投入,从而提高行业竞争力。

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