3月热水器市场迎恢复性反弹

­  继去年“金九银十”的销售高峰之后,整个热水器市场经历了连续4个月的下跌、并于2月份受春节假期影响触底。进入3月份,伴随着传统家装旺季的启动,市场开始出现恢复性反弹,整体零售量和零售额分别环比增长了47.38%和64.97%。

­  同比来看,热水器市场并没有恢复到去年同期的水平,整体零售量同比下滑7.87%;在产品升级、价格普涨的带动下,整体零售额同比微增了1.65%。

­  (数据来源:中怡康)

­  在消费需求回暖的3月,各热水器品牌之间的竞争升级。当月,高端定位的外资品牌A.O。史密斯的销售回暖明显,零售量和零售额环比上月提升了2.01和2.39个百分点。走低价路线的惠而浦则受到了直接冲击,两项零售占比分别下滑了3.11和1.92个百分点。从截然相反的数据差异中,我们可以看出,高端热水器正成为消费的新需求。

­  意识到这一增长走势的国产品牌,也纷纷向高端发力。当月,海尔热水器的零售均价增幅最大,同比提升了22.09%;华帝和万家乐紧随其后,价格的同比增幅分别为19.65%和17.95%。紧握住市场脉搏后,国产品牌的份额同比去年有了明显的提升,当月的整体零售量和零售额占比分别同比提升了3.36和4.23个百分点。其中,表现较为突出的,依旧是美的、海尔这两大热水器一线品牌之间的较量。当月,美的的两项零售占比分别提升了1.63和1.39个百分点;海尔的两项零售占比则分别提升了0.34和1.78个百分点。

­  从今年一季度的累计情况上看,美的在零售量占比上已提升至18.55%,跃居第一,赶超了此前稳坐龙头地位的海尔(17.94%);海尔则将更多精力集中到产品升级上,一季度的零售额占比同比提升了1.12个百分点,增幅最大。

­  细分到产品品类层面,使用更舒适、更便捷、更节能的燃气热水器,愈加受到消费者的热捧,当月的两项零售占比分别环比提升了3.80和3.64个百分点,同比也分别有1.80和1.58个百分点的提升。这也在一定程度上造成了储水式电热水器的份额萎缩。截止到今年一季度,储水式电热水器的零售量占比同比下滑了0.58个百分点至55.62%,零售额占比则同比下滑了1.75个百分点至43.23%,份额已被燃气热水器赶超。

­  面对不断膨胀的消费需求,燃气热水器的产品升级步伐明显加快。今年一季度,强排式产品的零售量占比同比提升了2.30个百分点至93.12%,徘徊于淘汰边缘的烟道式产品的零售量占比则已下滑至3.57%,零售额占比更是已低至0.93%。

­  与此同时,大升位产品的消费需求仍在不断扩大。今年一季度,13升及13升以上的燃气热水器的零售量和零售额占比分别同比提升了11.62和14.77个百分点。60升电热水器的两项零售占比也分别同比提升了3.28和3.94个百分点。

­  3月份,需求的大幅回暖刺激了价格的强劲回升。燃气热水器和储水式电热水器的零售均价分别环比增长了9.61和10.58个百分点。而和去年相比,受益于消费升级的拉动,价格上涨同样明显。截止到今年一季度,燃气热水器的零售均价同比上涨了11.49个百分点至2716元,储水式电热水器的零售均价则同比上涨了6.94个百分点至1679元。(以沫)

­  来源:艾肯家电网

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