这个老牌国内手机厂,明年全面发力 – 热点资讯

最近,一家国内老牌手机厂商宣布将在 2021 年全面发力,不论是产品本身,还是渠道建设,抑或是品牌宣传,都要加速前进。

你以为我想说刚刚宣布回归的联想乐檬手机?

不,我要说的这个名字大家更耳熟——中兴。

提到中兴,大家比较熟悉的应该是最近那款,全球首发屏下摄像头的天机 AXON 20。

虽然这款手机的定位并不高端,性能也没能让大家拍手叫好,但只靠屏下摄像头一个卖点,就足以万众瞩目。

不过,除了这款屏下摄像头手机之外,中兴近期似乎没有什么叫得出名字的产品,在激烈无比的国内手机市场,只能划分在默默无闻的那一类。

明明首发了大家最期待的屏下摄像头技术,手机业务却没有出现明显的转机,无论是中兴自己,还是关注中兴的人,都感到十分头大。

于是,中兴决定玩点更大的。

几天前,中兴举办了终端渠道合作伙伴大会,正式公布自己在 2021 年度的发展计划,可以用雄心勃勃来形容。

中兴,杀回来了

中兴存在感较低的原因,并不是它什么也没有做,而是把重点放在了 2B 业务上,面向的是企业用户。比如网络覆盖、固网、云核心网、AI 与大数据、通信能源等等。

至于面向消费者的业务,只占总业务的一小部分。

这一情况,明年要大改了。

在即将到来的 2021 年,中兴通讯终端业务将全面回归中国 2C 市场,也就是消费者市场,打造「1+2+N」的智能终端产品布局。

这里的「1」,指的就是当下智能生活的核心——手机;「2」和「N」则分别指个人数据和家庭数据两大方向、智能穿戴等生活周边产品,与其他手机厂商的战略本质上没有区别。除此之外,品牌年轻化、线下零售渠道、线下体验馆等建设,中兴都有考虑进来。

但计划归计划,以中兴现在的状况,想要成为消费者心目中的主流品牌,困难不小。因为现在中兴手机的销量已经大不如前了。

从 2000 年开始的十余年时间里,中兴手机都是国产行业巨头之一。

从 2000 年押宝小灵通,到 2014 年手机销量破亿,中兴手机这个实力可能很多年轻人根本没想到。

2012 年,努比亚成立,中兴成为传统厂商里最早开始布局互联网手机品牌的一个。

不过,大概好像也就到这里为止了。

随后中兴几乎放弃了对中兴手机这个品牌的维护和运营,一年推出个一两款手机,也并没有激起浪花。

常年疏于运营,让中兴几乎完全变成了一个 2B 品牌。据统计,2015 年来,中兴消费者业务占整个集团的份额已经从 32% 下滑到 16%,降低了一半。

这为中兴今天的境地埋下了隐患。

举个最近的例子。

前文提到,中兴推出了全球首款屏下摄像头手机,不是展示机也不是概念机,而是真真正正量产、商用的那种。

但三个月过去了,这款手机在京东自营平台的评价数量只有不到 6000,很难说它在市场层面获得了成功。

就在 11 月底,中兴宣布屏下摄像头将推出「超大杯」版本,但随后公布的配置信息显示,所谓超大杯只是配色与后盖材质上的变化,其他配置以及大家最关心的屏下摄像头技术,与普通版一致,难以在市面上掀起水花。

同一场活动,中兴还宣布了另一款新机——中兴 Blade 20 Pro。

中兴 Blade 20 Pro 采用 AMOLED 曲面水滴屏,拥有 7.9mm、168g 极致轻薄机身,支持屏幕指纹。背面则是 6400 万像素主摄、超广角和两颗 200 万像素镜头的矩阵四射。此外,该机还有骁龙 765G、4000mAh 电池、NFC 等特性。

只看配置和外观其实还好,光轻薄就能吸引一大波消费者的关注。

然鹅,这款手机的 8+128GB 版本,售价高达 2798 元。

别问,问就是面向线下消费者。

除去上述两款 5G 手机,以及一台你不需要知道名字的百元老年机之外,目前中兴并没有其他智能手机在售。

虽说现状不太美好,但中兴依然在不懈努力。12 月 2 日下午,中兴带来了一款面向老年用户的新机,中兴 V2021。恰好,长辈的智能生活是近期热门话题,这款手机说不定可以借势火一把。

另外,中兴终端事业部总经理倪飞还表示,明年中兴新一代旗舰天机 AXON 30 将搭载业界最强悍、且首创的影像功能。

同时,这款手机还将搭载骁龙 888 移动平台。

还有一点别忘记,中兴手里还有另外两张牌——努比亚和红魔。中兴也在合作伙伴大会表示,明年将抓住 5G 换挡机会,统一操盘中兴、努比亚、红魔三大品牌,实现「三剑齐发」。

但现实也称不上很乐观。

就舆论声量而言,努比亚虽然追不上头部大厂,但关注它的人并不在少数。

然而在 5G 时代,努比亚明显放慢脚步。定位旗舰的 Z 系列停更,至今只推出一款搭载骁龙 765G 的 Play 系列新机。

相比之下,红魔的处境就要好许多,红魔 5G、红魔 5S 相继上市,并且在游戏手机市场取得了不错的反响。

不过作为细分市场,游戏手机过于小众,难以成为中兴回归主流的推动力。

更何况,市面上其他的游戏手机品牌,比如说黑鲨、ROG 等等,背后都有大佬坐镇。而中兴连自己的手机业务都笑不出来,红魔这个小弟只能自力更生,面临的困难要比其他品牌的游戏手机更多。

在中兴「1+2+N」布局中,重要的不只是手机,还有智能设备,好在中兴在这个方面已经表现得比较积极。

前段时间,中兴推出了旗下首款智能手表 ZTE WATCH Live,拥有 1.3 英寸高清彩屏、全天心率监测、血氧饱和度检测、12 种运动模式、21 天持久续航等特性,基本上能够满足用户需求。

重要的是这款产品的价格不算贵,229 元的首发价格,比起上文说到的中兴 Blade 20 Pro 新机,性价比简直不在一个次元。

努比亚和红魔方面,智能手表、真无线耳机、颈挂式耳机、游戏手柄应有尽有,就连智能牙刷消毒器、电动牙刷、氮化镓充电器、VR 全景相机都有涉猎,已称得上初具规模。

如今以手机为核心的智能生态市场已经形成一种较为稳固的竞争格局,体量较小的品牌想要发展起来困难重重。中兴的「1+2+N」战略能否能有所起色,现在也很难预测。

不过从中兴所公布的战略方向来看,年轻化、生态化、云服务、线下体验等措施,都是主流手机厂商同样在努力的事。所以我们有理由期待,中兴的消费者业务,能够在明年实现可观的增长。

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