Canalys发布Q1欧洲手机市场报告:华为第三,小米第四 – 热点资讯

2018年第一季度,欧洲智能手机市场变化不小。5月9日,市场分析公司 Canalys 发布了 2018 年第一季度欧洲智能手机市场报告,报告显示,智能手机疲软对欧洲造成冲击,出货量同比下降 6.3%,创下单季度有史以来的最大跌幅。西欧首当其冲,下降13.9%,出货量达到 3010 万台。中欧和东欧虽然规模较小,但仍是一个增长区域,受俄罗斯的强劲推动,上涨 12.3% 至 1590 万台。

Canalys 分析师 Ben Stanton 表示:“这是欧洲智能手机的新时代。剩下的几个增长市场不足以抵消饱和的市场。我们正在从一个发展时代走向一个周期时代。这给现任企业带来了全新的挑战,我们预计未来几年将有几个小品牌离开市场。”

在适应新市场动态的过程中,前三名供应商都有截然不同的结果:

  • 三星仍然处于第一,出货量超过1500万部,但由于华为和小米对其低端和中端型号产品施加压力,与去年同期相比下滑了 15%。Galaxy S9 的高于 Galaxy S8 价格帮助三星提升了超过 20%的出货价值。
  • 苹果第二,出货量超过1000万部,但仍下降 5.4%。按照发货量的百分比,iPhone X从第四季度略微下降到 25% 左右,但它仍然是该地区销量表现最好的智能手机。随着年度的推进,苹果更大的投资组合战略将变得更加重要。两年前发布的 iPhone SE、6 和 6S 第一季度出货量超过 25% ,然而,这种大出货量的低价手机抵消了苹果销售额的增长。
  • 华为逆势而上,增长 38.6%,出货 740 万台。它在其第一季度的第一季度出货了超过 100 万台 P Smart。但是与其去年的 P10 相比,其旗舰 P20 的延期意味着其第一季的出货量很少是高端机型。尽管销量大幅增长,但与前一年相比,它的出货量仅增加了 1.7%。但随着 P20 在第二季度真正发挥作用,它将强有力地推动 ASP 的增长。

三星,苹果和华为在欧洲的集体份额从 2014 年第一季度的 61.0% 增长到2018年第一季度的 71.4%。 Alcatel,索尼 和 LG 等小众品牌本季度出现大幅下滑。

研究分析师 Lucio Chen 表示:对于小公司来说,这并不是一帆风的。 HMD Global 旗下的小米和诺基亚都是欧洲市场的新进入者,但已经冲上了第四和第五的位置。小米正与 Ingram Micro 和 ABC Data 等分销商密切合作,将产品推向零售店。

“HMD 采取了不同的方法,利用其在功能手机端的运营商关系,获得了横跨欧洲的新智能手机。但小米和 HMD Global 都有私人所有权。正如小米所表明的那样,私营公司有动力以巨大的净亏损来推动智能手机的出货量,从而在 IPO 之前推高市值。但从长远来看这是不可持续的。”

越来越多厂商地将旗舰机的卖点下放到中端市场。荣耀、Wiko 和小米等公司一直在推动双镜头和三镜头等规格在中端机上应用,这使得它们的手机出货量前一年增长了 150% 以上。智能手机屏幕的尺寸也在不断增加,屏幕大于5.5英寸的智能手机出货量增长超过 50%。18:9 长宽比屏幕的商品化已成为这一增长的催化剂。

Canalys 研究分析师 Vincent Thielke 表示:“双 SIM 卡在欧洲也是一个不断增长的规格趋势。“与全球其他地方相比,欧洲需要更长的时间,因为运营商对于双SIM卡手机的偏好不一,因为它为竞争对手向其安装基地销售生产线提供了机会。但由于双 SIM 手机通过零售渠道,特别是通过华为和Wiko等品牌的销售表现突出,运营商被迫重新评估其投资组合,并考虑双卡策略。供应商也在做出反应,三星已明确推动在 2018 年将双 SIM 卡的更多设备带入更多的频段。”

在看到关于小米的利好消息后,雷军表示,“增长率  >+999%”这样的表述,他还是第一次听说。 ​​​​

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