智能电视开机率提升 但彩电企业不能高兴太早_-_热点资讯

  祸福相倚。一场疫情让很多居家防护的人们,开始回归客厅,享受大屏电视带来的视听娱乐体验。这也让陷入泥潭2、3年的彩电企业看到了希望。

  受疫情影响,除了新风机、消毒柜、洗碗机等健康类家电,大屏智能电视也备受用户追捧。不过,开机率、开机时间的大幅提升,固然能为彩电市场和相关企业带来一时利好,也要看到背后原材料上涨、出口受限、线下零售收缩等诸多挑战。

  与往年不同,2020年中国迎来一个最不同寻常的春节。随着疫情防控不断升级,足不出户成为这个假期的主旋律。追剧、看电影、K歌、各种游戏、线上学习等居家活动,让更多的人再次回归客厅。这也极大刺激了家庭对智慧大屏的需求,让近年来"颇不如意"的智能电视激活率大大提升。

  据奥维云网数据显示,春节期间智能电视开机率比平时整体提升11.1%。其中传统的7天假期中,累计7天连续开机的家庭占比高于去年同期12.4%,在延长的3天假期中,累计10天连续开机的家庭高达43%。另一勾正数据的统计也印证了这一规律:春节期间,国内智能电视日活达52%,同比上涨15.6%;日均日活规模达1.14亿台,同比去年春节上涨35.7%。

  不仅如此,智能电视的收看时长更是大幅增长。奥维数据显示,春节期间日每终端收看时长达6.62小时,相比去年同期提升26.3%,相比平时增长110分钟,且日均开机次数也从2.48次提升到近3次。勾正数据显示,超半数用户开机时长超过7小时,OTT信源开机率最高。

  具体到模式和内容看,满足个性化需求的独立点播最受追捧。与去年同期相比,独立终端点播收看时长增长78分钟,比去年同期增长7.8%。其中,少儿类内容VV占比高于去年春节12%,其次是电影份额增加2%。尤其是在智能电视运营方纷纷发力大屏学习模式后,教育应用也被进一步开发。

  对于这种用户更多回归客厅,从而提升智能电视开机率、激活率的现象,业内最乐观的看法是"一定程度上会促进疫情后的电视市场销售"。不过,更多的从业者也坦言,如何利用这一阶段重塑用户心中智能电视的作用,赋予其家庭影视、互动中心、社交、购物等场景和价值,才是行业最大的考验。

  此外,彩电行业还需要直面不少坏消息:一是疫情防控期线下市场销量必定受到不小影响,奥维云网已经将此前一季度预测的下降6%调整为同比下降27.3%;二是原材料延迟让上游面板供应存在微紧风险,同时可能会造成价格上涨,供需压力进一步增大;三是疫情原因,对外整机出口可能会呈现持续下降态势。

  总之,特殊时期家庭智能大屏开机率和激活率的大幅提升是好兆头,但行业和企业却也不能高兴的太早。因为挑战与机遇并存,未来仍充满变数。

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